Азартные игры и молодежь

Возможно, более тревожным является потенциальное воздействие этой рекламы на людей (до 18 лет), не достигших возраста, позволяющего играть в азартные игры на законных основаниях. Факты свидетельствуют о том, что реклама азартных игр на телевидении и в социальных сетях привлекает их внимание. Самый лояльный и лучший гемблинг поставщик на терретории интернета – Pin Up casino.

Азартные игры и молодежь

Австралийское исследование показало, что молодые люди не только могут вспомнить названия брендов спортивных ставок, но и способны описать отличительные особенности брендов (например, цвет) и точно сопоставить бренды с рекламными акциями. Аналогичные результаты были получены в Великобритании: дети и подростки в возрасте от 8 до 16 лет, которых относят к “суперболельщикам” – тем, кто много смотрит футбол по телевизору, – с большей вероятностью смогут сопоставить бренды спонсоров с логотипами клубов.

Потенциальное влияние этого на последующее поведение вызывает беспокойство. Пятая часть молодых людей (в возрасте 11-16 лет), участвовавших в австралийском исследовании, заявили, что хотели бы попробовать себя в азартных играх. В Великобритании было сообщено, что 14% детей в возрасте 11-16 лет играли в азартные игры в течение последней недели, при этом 1,7% детей в возрасте 11-16 лет классифицируются как “проблемные” игроки, а 2,2% – как “подверженные риску” проблемных игр.

Наши последние исследования показывают, что для молодых взрослых самым сильным мотивом для участия в азартных играх является повышенный азарт. В телевизионных спортивных мероприятиях реклама азартных игр усиливает чувство азарта и создает впечатление, что азартные игры являются неотъемлемой частью просмотра спортивных состязаний.

Обеспокоенность по поводу воздействия рекламы азартных игр на молодежь уже привела к добровольным обязательствам отрасли, таким как новый запрет на рекламу азартных игр “от свистка до свистка” во время телевизионных спортивных мероприятий (кроме скачек) до 21:00. Однако встроенная реклама, такая как спонсорство стадиона, спонсорство лиги, рекламные логотипы на форме команд и вывесках на поле, не подпадает под действие этой меры и остается видимой для зрителей.

Критики встроенной рекламы больше всего обеспокоены ее тонким и обманчивым вкраплением в экранное время. С этой точки зрения, рекламные намерения скрыты, поскольку реклама, поддерживающая азартные игры, тщательно интегрирована в эмоциональный опыт зрителя.

Возможно, это было продемонстрировано более наглядно, чем подписание бывшим капитаном сборной Англии Уэйном Руни контракта с “Дерби Каунти” – английским клубом второго уровня, спонсируемым букмекерским брендом “32Red”, и присвоение ему футболки с номером 32. Этот шаг министр спорта Найджел Адамс назвал “очень хитрым”.

В настоящее время мы изучаем социальное воздействие азартных игр и рассматриваем возможность разработки скрининговых мер для выявления людей, подверженных риску причинения вреда от азартных игр. Существующие скрининговые меры, используемые службами помощи зависимым и выздоравливающим, неэффективны и могут быть неправильно истолкованы. Следствием этого является возможность недопредставленности вреда от азартных игр среди населения и мнение, что “проблемные игроки” составляют ничтожное меньшинство. Азартные игры становятся все более развитыми и доступными, и это потенциально подвергает риску гораздо больше людей, чем предполагалось ранее.

Поскольку глобальные исследования установили проблемы, которые могут вызвать азартные игры, правительству Великобритании теперь необходимо ввести строгие ограничения на рекламу азартных игр, подобные табачным, и разрушить представление о том, что азартные игры и спорт являются неотъемлемой частью друг друга.

Яндекс.Метрика